[丁科技网观察]5月末的Sony Expo期间,索尼(中国)有限公司(下称:索尼中国)总裁吉田武司在沟通会上提到,强化娱乐业务将是索尼后续在中国发展的方向之一。

从自5月末以来至目前为止的情况来看,索尼中国加大娱乐业务发展力度的工作,已经在有条不紊开展,主要表现为一系列与IP相关的活动。特别是在6月末,动作相当密集。


(资料图片仅供参考)

5月26日《刀剑神域进击篇:暮色黄昏》的上映,或许可以算是一个铺垫。“刀剑神域”系列动画已经十一周年,可以说是具有旺盛生命力的IP,在国内具有较高的知名度和庞大的粉丝群体。《刀剑神域进击篇:暮色黄昏》的上映,引发了一波怀旧热潮。

之所以说可以将《刀剑神域进击篇:暮色黄昏》的上映,是因为,后续的IP活动大多与动漫关联。

6月20日-24日,索尼集团成员安尼普(上海)文化艺术有限公司(ANIPLEX Shanghai)与索尼中国联袂出展于浙江杭州白马湖国际会展中心举办的第19届中国国际动漫节(CICAF)。联合展位上,《鬼灭之刃》《孤独摇滚!》《国王排名》等多个热门动画IP内容及五百余款周边展示、贩售;TV动画《尼尔:自动人形》Cosplay表演;特设互动体验区,参观者可使用索尼全画幅微单相机体验拍摄Coser表演;现场还提供动画周边商品和索尼热门电子设备的售卖等等。

(图:“全球授权展·上海站”上的ANIPLEX与SCP展区)

6月28日-30日,ANIPLEX和索尼创作制品公司(Sony Creative Products,SCP)共同出展于国家会展中心举办的全球授权展·上海站(Licensing Expo China,LEC)。ANIPLEX携旗下《鬼灭之刃》《国王排名》等系列作品和《孤独摇滚!》等、新生作品在内的多个热门动画IP及联名、授权产品展出,SCP原创IP猫狗宠物街(又译家有圆圆)也亮相展台。

6月30日-10月8日,索尼影视联合腾讯视频、798、MDI工作室及一缸文化,特别举办线下体验活动《S星球事务局·科幻电影时空之旅》。索尼影视通过打包腾讯视频观影权益,配合图片、海报、视频影像、多媒体互动以及各影⽚中的元素及道具复原,穿插索尼黑科技的加持和体验,致力将电影中的神奇世界进行“还原”,让观众与奇异生命、奇幻科技“亲密接触”。

在丁科技网看来,上述IP行动,或带来四点意义:

一是,让娱乐业务实现更广泛的触达。可以看到的是,这些IP相关活动,一方面是借助了当下热度高涨线下实景体验,另一方面也通过丰富的联名/联合产品、服务的类型,想要融入生活的更多细节。这就可能从更多场景进一步吸引外界对索尼的娱乐业务的关注。

二是,实现娱乐业务的用户圈层传播。比如,一起参与中国国际动漫节、全球授权展的,可能是情侣、朋友;《S星球事务局·科幻电影时空之旅》,更主打亲子。这就可能实现“索粉”的“老带新”。

三是,释放内容IP积累的强大底蕴。通过这些线下活动,观众了解到的不仅是现场实际展出的娱乐IP,也会有索尼在娱乐业务方面的深厚底蕴。比如,进行中的《S星球事务局·科幻电影时空之旅》,呈现的是索尼影视带有历史性、⾥程碑性,且大众耳熟能详的经典优质科幻影⽚,如:《黑衣人》系列、《捉鬼敢死队》系列、《第九区》、《超能查派》等。观众也可以了解到,作为全球领先的电影电视制作公司,索尼影视的片库拥有众多电影经典,电影⽚库有⾼达6000+优秀影⽚,其中包含数十部奥斯卡提名及获奖影⽚。这就可能让外界重新认知索尼娱乐业务的实力,形成更好的影响力。

四是,让科技的索尼和娱乐的索尼“融合”。可以看到的是,在内容IP出现的地方,几乎也都有索尼的产品、技术联袂登场,这就是要将科技的索尼和娱乐的索尼深度关联,既符合“建立在坚实技术基础上的娱乐公司”的定位,也能借助在中国市场受到高认知的消费电子业务,带动娱乐业务扩大影响。

5月末的沟通会上,吉田武司说:“目前索尼集团在全球的销售额中已经有50%是来自于娱乐业务,包括游戏、音乐、影视等等。但是,在索尼中国的销售额中,仍然是电子产品唱主角。既然已经在全球范围之内,通过娱乐业务实现了巨大的发展,那在中国我们无疑也希望在娱乐方面加大力度,这也是我们今后发展的重点。”

索尼中国的相关动作,看起来很快。(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)